Nöbetçi Eczaneler
Yapay zeka arama sonuçlarında görünürlüğün en güçlü göstergesinin backlink değil markanın web’de anılması olduğunu belirten İstanbul ve Eskişehir merkezli dijital reklam ajansı Solemio Creative’den Mustafa Daştan, “Ölçüm biçimi değişmezse markalar kendilerini bulunmadıkları yerde arar” dedi.
Arama sonuçlarında yapay zeka üretimi özetlerin yaygınlaşması, markaların görünürlük ölçümünü yeniden düşünmesine yol açtı. Sektörde uzun süre birincil gösterge kabul edilen bağlantı (backlink) sayısı, yeni sonuç ekranlarını açıklamakta yetersiz kalıyor.
Arama verisi şirketi Ahrefs’in 75 bin markayı kapsayan analizi, bu tabloyu sayısallaştırdı. Analize göre bir markanın Google AI Overview sonuçlarında görünmesiyle en güçlü ilişkiyi gösteren değişken, markanın web genelinde anılma sayısı oldu: korelasyon 0,664. Aynı analizde backlink sayısının korelasyonu 0,218’de kaldı. Yani marka sözü, bağlantıya kıyasla yaklaşık üç kat güçlü bir sinyal üretiyor.
Örüntü tek bir motorla sınırlı değil. Aynı çalışma, korelasyonu ChatGPT için 0,656, Google AI Mode için 0,709 olarak ölçtü. En yüksek üç korelasyonun üçü de site dışı göstergelerden oluşuyor: marka web sözü (0,664), marka çapası (0,527) ve marka arama hacmi (0,392). Organik trafiğin korelasyonu ise 0,274. Medya izleme şirketi Muck Rack’in 25 milyondan fazla atıfı incelediği çalışması ise yapay zeka motorlarının verdiği kaynak atıflarının yüzde 84’ünün kazanılmış medyadan (earned media) geldiğini gösteriyor.
Bu verinin Türkiye’deki markaların bütçe dağılımını da etkilemesi gerektiğini belirten İstanbul ve Eskişehir merkezli dijital reklam ajansı Solemio Creative’den Mustafa Daştan, sektörün alışkanlıklarının veriden daha yavaş değiştiğini söyledi.
MARKALAR HaLa ESKİ GÖSTERGEYE BAKIYOR
Mustafa Daştan şunları söyledi:
“Aylık raporlarda hala en çok konuşulan iki başlık sıralama ve bağlantı sayısı. Oysa kullanıcı artık sonucu sıralamadan değil, bir özetin içinden okuyor. O özette geçip geçmediğinizi bağlantı sayısı belirlemiyor; markanızın internette ne kadar ve nasıl anıldığı belirliyor. Bu, ölçüm panosunu değiştirmeyi gerektiriyor.”
Değişimin teknik değil, yapısal olduğunu vurgulayan Mustafa Daştan, sözlerine şöyle devam etti:
“Bir marka hakkında internette yeterli, tutarlı ve doğrulanabilir bilgi yoksa, yapay zeka o markayı cevabın içine koymuyor. Burada yapılacak iş teknik bir ayar değil; markanın adının geçtiği güvenilir kaynak sayısını artırmak. Bu da içerik, halkla ilişkiler ve SEO’nun ayrı ayrı değil, tek bir plan olarak çalışmasını gerektiriyor.”
TUTARLILIK, HACİMDEN ÖNCE GELİYOR
Ajansın müşterilerinde ilk yaptıkları işin envanter çıkarmak olduğunu aktaran Mustafa Daştan, şu değerlendirmede bulundu:
“Markanın adı internette kaç farklı yazımla geçiyor, unvanı doğru mu, adres ve faaliyet alanı bilgisi kaynaklar arasında tutarlı mı? Şaşırtıcı sayıda markada bu bilgiler birbirini tutmuyor. Tutarsız bilgi, sinyali bölüyor. Solemio Creative olarak kurumsal SEO çalışmalarına önce bu temizlikle başlıyoruz; hacim çalışması ondan sonra anlamlı oluyor.”
Ölçümün de değişmesi gerektiğini belirten Mustafa Daştan, “Marka adının arama hacmindeki değişim, yapay zeka motorlarında markanın adının geçip geçmediğinin düzenli testi ve kazanılmış medyadaki söz sayısı; bugün bakılması gereken üç gösterge bunlar” ifadelerini kullandı.
SONUÇ HIZLI GELMİYOR
Mustafa Daştan sözlerini şöyle sonlandırdı:
“Bu alanda kısa vadeli vaat vermek doğru değil. Marka sözü biriktirmek zaman alan bir iş; etkisi haftalar değil, çeyrekler ölçeğinde görülüyor. Buna karşılık birikimli ilerliyor. Hedefimiz müşterilerimize bu değişimi kampanya değil, süreklilik olarak anlatmak.”
Ajansın kurumsal arama görünürlüğü çalışmalarına ilişkin bilgiler Solemio Creative tarafından yayımlanıyor.